3 veckor efter den nya logotypens födelse verkar löpelden som spred den hålla på att falna.

Vår senaste mätning under vecka 13 visar inte på någon statistiskt signifikant tillökning av människor som har sett den nya logotypen. Är det bara en svacka? Har det aktiva arbetet med loggan inte förankrats rätt? Eller är det helt enkelt så att det är svårt att fästa logotypen på rödgröna näthinnor?

Anledningarna till detta kan vara många, och det torde finnas erfarna och specialiserade människor inom området varumärken/marknadsföring/reklam/PR som bättre kan analysera skälen än underskriven.

En stringent mätning är dock kvintessentiell för vilken som helst fortsatt diskussion, för att inte nämna ett proaktivt agerande med målet att uppnå en för varumärket hälsosam spridning.

Relaterade sidor

• Den första mätningen om spridningen av alliansens logotyp hittar du här
• Folkets åsikter om Alliansen nya logotyp hittar du här

Vill du veta mer?

• Läs var svaren kommer ifrån här
• Läs om hur SnabbaSvar.se drar dina urval här

Om mätningen

Frågorna ställdes via tjänsten SnabbaSvar.se under perioden 30 mars 2010 till 6 april 2010 och besvarades av 1 061 respondenter, nationellt representativa för Svenska riket på kön, ålder och region. Urvalet drogs bland 300 000 panelmedlemmar tillhörandes 31 av Sveriges största internetpaneler. Panelerna administreras i panelbörsen ”Cint Panel Exchange” som tillhandahålls av Cint AB.

Nedan ser ni en word cloud på alla öppna svar om Alliansens nya logotyp, där ordens relativa storlek är proportionell mot deras frekvens i de öppna svaren som respondenterna gav. Alternativet “Annat” med tillhörande öppna svar kom på tredje plats, efter alternativen “Fånig” och “Ful” Jag tycker att bilden nedan ger en mycket mer intuitiv föreställning av vad svenska folket tyckte var ”Annat” om Alliansens nya logotyp, än vad en sammanställd tabell skulle göra.

Word clouden är gjord i Wordle, en tjänst som är tillgänglig för alla och dessutom kostnadsfri.

Om svaren

Ovanstående är svaren till det valda alternativet “Annat” i frågan “Vad tycker du om Alliansens nya logotyp”. Totalt var det 152 respondenter (av 1 116) som angav alternativet “Annat”. Frågorna ställdes till Sveriges befolkning via tjänsten SnabbaSvar.se. Tjänsten som är kopplad till Cint AB:s panelbörs “Cint Panel eXchange” drar sina urval bland 300 000 aktiva panelmedlemmar hörandes till 31 av Sveriges största internetpaneler.

Alliansens nya logotyp har den senaste veckan dryftats av de flesta med en åsikt inom politik eller varumärkesdesign. Åsikterna har enligt Makt & Media varit kritiska. Själv fick jag först och främst kännedom om dessa åsikter via Twitter, där inläggen initialt var neutrala, men ganska fort övergick till att vara kritiska, vilket i sig är rätt spännande då det ger indikationer på hur beteenden på Twitter sprider sig. Men det här blogginlägget handlar enkom om Alliansens nya logga. Och eftersom vi vid det här laget har lärt oss att man inte alltid ska lita på vad experterna har att säga om folks reaktioner och opinioner (eller hur?) ställde jag några snabba frågor till befolkningen via SnabbaSvar.se för att ta reda på vad den Svenska befolkningen egentligen tycker om loggan.

Svaren blev sammanställda imorse och denna blogg är således först med att leverera Svenska folkets utslag om Alliansens nya logotyp.

Tycker inte om den nya logotypen

Åsikterna är inte helt samstämmigt negativa, men 59 % av befolkningen tyckte inte om den nya loggan, ställt mot endast 19,1 % som tycker om den. 21,4 % av respondenterna svarade att de inte visste vad de tyckte. Alltså tycker tre gånger så många svenskar inte om Alliansens nya logotyp, som det är svenskar som tycker om den.

Den är fånig och rörig

Med blickarna fortsatt fästa på logotypen fick respondenterna även välja mellan en uppsättning olika adjektiv, för att ge oss en bättre bild av vad de tyckte om den. 24,5 % tyckte att loggan var fånig, följt av 14,8 % som tyckte att den var ful. På tredje plats valdes alternativet ”annat”, vilket skickar tillbaka en signal till mig om att jag inte har optimerat svarsalternativen. Således har jag gett mig in och kodat de öppna svaren (här hittar du de kodade öppna svaren) för att utröna huruvida de är mestadels positiva eller negativa (vilket ger en fingervisning på eventuell skevhet i svarsalternativen). Orden som förekom mest var barnslig, förvirrande, rörig, otydlig, och retro/70-tal. Dessa ord ljuder ifrån den delen av befolkningen som vänder tummen ner åt logotypen. De som tycker om logotypen anser att den är rolig, framåttänkande och snygg.

Andra som har skrivit och bloggat om Alliansens nya logotyp

Alliansens logotyp har även tagits upp bl.a. av Politikerbloggen som tar upp exempel på hur bloggosfären har reagerat med modifierade logotyper, av bloggen Mittegetjävlanarnia som drar paralleller med barnböcker tagit fram några egna riktigt roliga exempel anknutna till temat Alfons Åberg, av IDG som frågat två formgivarproffs om deras utlåtande och DagensPS som sammanfattar kritik från designexperter.

Om frågorna

Frågorna ställdes via tjänsten SnabbaSvar.se under perioden 16 mars 2010 till 23 mars 2010 och besvarades av 1 116 respondenter, nationellt representativa för Svenska riket på kön, ålder och region. Urvalet drogs bland 300 000 panelmedlemmar tillhörandes 31 av Sveriges största internetpaneler. Panelerna administreras i panelbörsen ”Cint Panel Exchange” som tillhandahålls av Cint AB.