I väntan på att iPad ska släppas har vi under 2010 med jämna mellanrum mätt efterfrågan på den Svenska marknaden. Nu, efter några fördröjningar från Apples sida, är iPad äntligen här, och det är högaktuellt att presentera vår senaste mätning och ta ut riktningen på iPads försäljning den närmaste tiden.

Samma dag som iPad släpptes på Svenska marknaden ägde redan 1,1 % till 2,3 % av svenskarna den omtalade surfplattan från Apple. Räknat på populationen i åldrarna 15-80 motsvarar detta 85 000 – 167 000 innehavare. 

Den direkta efterfrågan på iPad, dvs. människor som avser att köpa den inom loppet av några veckor räknat från tiden att den släpps, ligger på samma nivå som den har legat sedan våren 2010. Denna nivå har som lägst varit 1,2 % (se vår mätning från vecka 17) och som högst varit 1,7 % av befolkningen (se vår mätning från vecka 42). Räknat på konfidensintervallen, som man bör, har den legat mellan 0,6 % och 2,5 % av befolkningen. I denna, den senaste mätningen har vi inte noterat någon signifikant ökning av efterfrågan, och inte heller någon signifikant ökning av innehav. Ser man till teorierna om diffusion så ska inte den direkta efterfrågan öka så mycket ifrån de nuvarande nivåerna, men detta beror lite på hur den översätts till faktisk konsumtion (kurvan för teknologisk diffusion har en låg lutning till att börja med. Denna lutning ökar mer och mer tills ca. 16 % av befolkningen innehar teknologin, och därefter börjar den flacka igen. Eftersom endast ca. 1,7 % av befolkningen innehar en iPad så kan vi utgå ifrån att vi är i början av diffusionkurvan och fortfarande kan räkna med en låg direkt efterfråga. Teori och verklighet är inte alltid samstämmiga dock) 

Trots att efterfrågan är förhållandevis oförändrad så har vi noterat att fler tagit avstånd från iPad. Jämfört med 3 månader sedan är det betydligt fler som uppgett att de inte tänker köpa en iPad det närmaste året. Vi uppmätte 33 % som vill vänta jämfört med 25 % för tre månader sedan.

En stor del av avståndstagarna kommer med all sannolikhet ur gruppen som tidigare svarat “vet ej/obestämd”. Denna har nämligen minskat ifrån tidigare nivåer kring 20 % till 15 %.

Diagrammet nedan visar den senaste mätningen (vecka 48, yttre diagrammet) i jämförelse med mätningen innan (vecka 42, inre diagrammet)

Om undersökningen

Frågorna ställdes via den öppna undersökningstjänsten SnabbaSvar.se under perioden 30 november 2010 - 7 december 2010. Totalt deltog det 1 062 respondenter i undersökningen, representativa för svenska riket. Respondenterna nåddes via webpaneler i panelbörsen CPX som används av stora delar av marknadsundersökningsindustrin, och tillhandahålls av Cint AB. Totalt användes 27 av Sveriges största webpaneler. På så vis har vi minimerat diverse skevheter som är förknippade vid användandet av endast en enstaka eller några få paneler (exempelvis målgruppsskevhet, rekryteringsskevhet och motivationsskevhet)

Vill du också mäta efterfrågan på dina produkter?

Gå till www.snabbasvar.se, skapa ett konto och ställ dina frågor till befolkningen. Du får statitiskt säkerställda svar en vecka senare. Om du inte vet hur du bäst ställer frågorna kan du ta kontakt med Rafael Pietrzyk, ansvarig för SnabbaSvar.se, på nummer 08-546 383 41.

Denna, den senaste mätningen, genomfördes under perioden 27 april till 4 maj. Medan efterfrågan överlag håller sig på samma nivåer jämfört med tidigare mätningar, visar denna mätning följande signifikanta förändringar på marknaden:

• Ovetskapen om vad en iPad är har minskat bland den Svenska befolkningen. Under tidigare mätningar har den legat kring 10 %,  och nu ligger den kring 5 % (exakt 5 % ± 1,27 % med en konfidensgrad på 95 %, dvs. vi kan med 95 % konfidensgrad säga att 3,77 % till 6,31 % av Sveriges befolkning inte känner till eller har hört talas om iPad). 
• iPad har börjat smyga sig in på den Svenska marknaden och innehas nu av 0,4 % till 1,54 % av sveriges befolkning i åldrarna 15-85 år.

Relaterade länkar

• Den tredje mätningen om efterfrågan på iPad
• Den andra mätningen om efterfrågan på iPad
• Den första mätningen om efterfrågan på iPad

Om mätningen

Mätningen genomfördes via gör-det-själv-tjänsten SnabbaSvar.se under perioden 27 april 2010 – 4 maj 2010, och besvarades av 1 131 respondenter, nationellt representativa för svenska riket vad beträffar kön, ålder och region. Urvalet drogs bland 300 000 panelmedlemmar tillhörandes 31 av Sveriges största internetpaneler, (bl.a. Blocketpanelen, Panelen tillhörandes TV 4, Pricerunnerpanelen och Filmpanelen tillhörandes SF Bio). Panelerna administreras i panelbörsen ”Cint Panel Exchange” som tillhandahålls av Cint AB.

3 veckor efter den nya logotypens födelse verkar löpelden som spred den hålla på att falna.

Vår senaste mätning under vecka 13 visar inte på någon statistiskt signifikant tillökning av människor som har sett den nya logotypen. Är det bara en svacka? Har det aktiva arbetet med loggan inte förankrats rätt? Eller är det helt enkelt så att det är svårt att fästa logotypen på rödgröna näthinnor?

Anledningarna till detta kan vara många, och det torde finnas erfarna och specialiserade människor inom området varumärken/marknadsföring/reklam/PR som bättre kan analysera skälen än underskriven.

En stringent mätning är dock kvintessentiell för vilken som helst fortsatt diskussion, för att inte nämna ett proaktivt agerande med målet att uppnå en för varumärket hälsosam spridning.

Relaterade sidor

• Den första mätningen om spridningen av alliansens logotyp hittar du här
• Folkets åsikter om Alliansen nya logotyp hittar du här

Vill du veta mer?

• Läs var svaren kommer ifrån här
• Läs om hur SnabbaSvar.se drar dina urval här

Om mätningen

Frågorna ställdes via tjänsten SnabbaSvar.se under perioden 30 mars 2010 till 6 april 2010 och besvarades av 1 061 respondenter, nationellt representativa för Svenska riket på kön, ålder och region. Urvalet drogs bland 300 000 panelmedlemmar tillhörandes 31 av Sveriges största internetpaneler. Panelerna administreras i panelbörsen ”Cint Panel Exchange” som tillhandahålls av Cint AB.

Sedan den första och andra mätningen ser vi en ökning i antalet svenskar som tänker köpa iPad några månader efter försäljningsstart. V 5 var det 2,5 % av svenskarna som skulle vänta några månader innan de slog till. Denna siffra ökade till 3,4 % under vecka 8, och vidare till 5,7 % under vecka 13. 

Tidigare, från mätningen vecka 5 till mätningen vecka 8, har vi inte kunnat uttala oss om ökningen har varit statistiskt signifikant eller om skillnaden har berott på den statistiska osäkerheten i mätningen, dvs. slumpen. Men skillnaden mellan mätningen under vecka 13 och mätningen under vecka 5 är statistiskt signifikant, d.v.s. den beror på inte på slumpen i urvalen, utan på förändringar i efterfrågan bland den svenska befokningen (med 95 % konfidensgrad).

Antalet människor som kommer köpa en iPad så fort den släpps i Sverige har däremot hållit sig någorlunda stabilt under mätperioden. Dock observerade vi en dipp under vecka 8 som mycket väl kan ha varit en förändring i efterfrågan, fast det är inte helt säkert. Den senaste mätningen antyder att 0,9 % (±0,57 %) kommer att köpa sig en iPad när den börjar säljas.

Antalet människor som kommer att önska sig en iPad i present eller julklapp ligger relativt konstant på 7,4 % (±1,57 %).

Totalt sett ligger efterfrågan för året (förutsatt att vi får iPad till Sverige innan en alltför stor del av året passerat) kring 14 %, dvs. runt 980 tusen potentiella köpare i Sverige.

De oranga linjerna i grafen visar konfidensintervallet med en 95% konfidensgrad för alternativet “ja, fast jag kommer att vänta några månader” (dvs. de oranga kolumnerna).

Om mätningen

Mätningen görs med jämna intervall via tjänsten SnabbaSvar.se som samlar in svaren bland 300 000 svenskar tillhörandes 31 av Sveriges största internetpaneler. Mätningen är nationellt representativ vad beträffar kön, ålder och region tack vare stratifierad urvalsdragning. I mätningen vecka 13 bidrog 1 061 respondenter med sina svar.

En av våra frågor om Alliansens nya logotyp som ställdes via SnabbaSvar.se  avsåg att få svar på om respondenterna hade sett eller hört talas om den nya logotypen. Säga vad man vill om utseendet på Alliansens nya logotyp, men de lyckades onekligen uppnå en bra spridning. Inom den första veckan hade 45 % av Sveriges befolkning sett logotypen, och 14 % hade hört talas om den. 41 % angav att de vare sig hade sett den eller hört talas om den.

Givetvis kan man vara kritisk till huruvida siffrorna är starka eller svaga när det rör sig om fyra riksdagspartiers allians, som bör beröra en hel nation. Men ta dig i så fall också en funderare kring hur många människor du tror känner till logotyperna tillhörandes exempelvis Centerpartiet, Miljöpartiet eller Vänsterpartiet (eller fråga själv via SnabbaSvar.se). Har du själv en bild av dessa logotyper i minnet?

Relaterade sidor

• Du hittar statistik om svenska folkets reaktion på Alliansens nya logotyp här

Vill du veta mer?

• Läs om var svaren till denna fråga kommer ifrån här

Om frågorna

Frågorna ställdes via tjänsten SnabbaSvar.se under perioden 16 mars 2010 till 23 mars 2010 och besvarades av 1 116 respondenter, nationellt representativa för Svenska riket på kön, ålder och region. Urvalet drogs bland 300 000 panelmedlemmar tillhörandes 31 av Sveriges största internetpaneler. Panelerna administreras i panelbörsen ”Cint Panel Exchange” som tillhandahålls av Cint AB.

Nedan ser ni en word cloud på alla öppna svar om Alliansens nya logotyp, där ordens relativa storlek är proportionell mot deras frekvens i de öppna svaren som respondenterna gav. Alternativet “Annat” med tillhörande öppna svar kom på tredje plats, efter alternativen “Fånig” och “Ful” Jag tycker att bilden nedan ger en mycket mer intuitiv föreställning av vad svenska folket tyckte var ”Annat” om Alliansens nya logotyp, än vad en sammanställd tabell skulle göra.

Word clouden är gjord i Wordle, en tjänst som är tillgänglig för alla och dessutom kostnadsfri.

Om svaren

Ovanstående är svaren till det valda alternativet “Annat” i frågan “Vad tycker du om Alliansens nya logotyp”. Totalt var det 152 respondenter (av 1 116) som angav alternativet “Annat”. Frågorna ställdes till Sveriges befolkning via tjänsten SnabbaSvar.se. Tjänsten som är kopplad till Cint AB:s panelbörs “Cint Panel eXchange” drar sina urval bland 300 000 aktiva panelmedlemmar hörandes till 31 av Sveriges största internetpaneler.

Alliansens nya logotyp har den senaste veckan dryftats av de flesta med en åsikt inom politik eller varumärkesdesign. Åsikterna har enligt Makt & Media varit kritiska. Själv fick jag först och främst kännedom om dessa åsikter via Twitter, där inläggen initialt var neutrala, men ganska fort övergick till att vara kritiska, vilket i sig är rätt spännande då det ger indikationer på hur beteenden på Twitter sprider sig. Men det här blogginlägget handlar enkom om Alliansens nya logga. Och eftersom vi vid det här laget har lärt oss att man inte alltid ska lita på vad experterna har att säga om folks reaktioner och opinioner (eller hur?) ställde jag några snabba frågor till befolkningen via SnabbaSvar.se för att ta reda på vad den Svenska befolkningen egentligen tycker om loggan.

Svaren blev sammanställda imorse och denna blogg är således först med att leverera Svenska folkets utslag om Alliansens nya logotyp.

Tycker inte om den nya logotypen

Åsikterna är inte helt samstämmigt negativa, men 59 % av befolkningen tyckte inte om den nya loggan, ställt mot endast 19,1 % som tycker om den. 21,4 % av respondenterna svarade att de inte visste vad de tyckte. Alltså tycker tre gånger så många svenskar inte om Alliansens nya logotyp, som det är svenskar som tycker om den.

Den är fånig och rörig

Med blickarna fortsatt fästa på logotypen fick respondenterna även välja mellan en uppsättning olika adjektiv, för att ge oss en bättre bild av vad de tyckte om den. 24,5 % tyckte att loggan var fånig, följt av 14,8 % som tyckte att den var ful. På tredje plats valdes alternativet ”annat”, vilket skickar tillbaka en signal till mig om att jag inte har optimerat svarsalternativen. Således har jag gett mig in och kodat de öppna svaren (här hittar du de kodade öppna svaren) för att utröna huruvida de är mestadels positiva eller negativa (vilket ger en fingervisning på eventuell skevhet i svarsalternativen). Orden som förekom mest var barnslig, förvirrande, rörig, otydlig, och retro/70-tal. Dessa ord ljuder ifrån den delen av befolkningen som vänder tummen ner åt logotypen. De som tycker om logotypen anser att den är rolig, framåttänkande och snygg.

Andra som har skrivit och bloggat om Alliansens nya logotyp

Alliansens logotyp har även tagits upp bl.a. av Politikerbloggen som tar upp exempel på hur bloggosfären har reagerat med modifierade logotyper, av bloggen Mittegetjävlanarnia som drar paralleller med barnböcker tagit fram några egna riktigt roliga exempel anknutna till temat Alfons Åberg, av IDG som frågat två formgivarproffs om deras utlåtande och DagensPS som sammanfattar kritik från designexperter.

Om frågorna

Frågorna ställdes via tjänsten SnabbaSvar.se under perioden 16 mars 2010 till 23 mars 2010 och besvarades av 1 116 respondenter, nationellt representativa för Svenska riket på kön, ålder och region. Urvalet drogs bland 300 000 panelmedlemmar tillhörandes 31 av Sveriges största internetpaneler. Panelerna administreras i panelbörsen ”Cint Panel Exchange” som tillhandahålls av Cint AB.

Den första mätningen gjordes dryga månaden sedan (2 feb 2010 – 5 feb 2010), och nu genomfördes alltså den andra mätningen. Den visar att de tilltänkta tidiga köparna (innovators) minskar i antal, från 1,1 %* för en månad sedan till 0,4 %**. Dessa är av strategisk vikt för en ny produkt då de ofta agerar som ambassadörer för den. Speciellt Apple brukar få bra spridning av sina produkter tack vare bl.a. den här hängivna skaran. Under månaden som gått har jag fått höra många argument till varför man inte ska köpa iPad. Jag överlämnar den analysen till er som är mer pålästa kring produkten.

Det verkar som att fler har bestämt sig för att vänta några månader efter att iPad släpps innan de slår till. Denna siffra ökade från 2,5 % till 3,4 %. Antalet människor som uppgav att de vill ha en iPad i present/julklapp dubblades nästan från 3,5 % till 6,5 %. Det kanske inte var så tokigt att tro på iPad som årets julklapp? Det är långt kvar till jul, så det återstår att mätas (inte “ses” – den som ser kan bara agera reaktivt, den som mäter kan agera proaktivt. Kom ihåg det).

I övrigt har siffrorna inte rört sig så mycket. Det är fortfarande dryga 10 % av befolkningen som inte ens har hört talas om den. Antalet osäkra personer som inte vet om de vill köpa iPad har ökat något (från 16,6 % till 19,4 %).

/Rafe

Undersökningen genomfördes via tjänsten Snabbasvar.se (www.snabbasvar.se) från 23 februari 2010 till 1 mars 2010. Urvalet är nationellt representativt på kön, ålder och region. Totalt deltog 1 092 respondenter från 31 av Sveriges största internetpaneler. SnabbaSvar.se drog urvalet bland 300 000 svenska panelmedlemmar

* konfidensintervallet är 0,47 % – 1,67 % vid en 95 % konfidensgrad
** konfidensintervallet är 0,01 % – 0,73 % vid en 95 % konfidensgrad
Således föreligger en hög sannolikhet att antalet tidiga köpare av iPad de facto har minskat

Fortsätt läsa om den tredje mätningen av efterfrågan på iPad som visar att efterfrågan ökar.

Jag har ställt två frågor till befolkningen via SnabbaSvar.se för att ta reda på hur iPad kommer att mötas av svenska konsumenter. Svaren har samlats in under vecka 5, perioden 2010-02-02 till 2010-02-05. Enkäten besvarades av totalt 1 122 respondenter i åldrarna 15-64. Urvalet är nationellt representativt vad beträffar kön, ålder och region.

Här är resultaten:

För den initiala lanseringen ser det inte helt ljus ut. Endast 1,1 % av svenskarna avser att köpa iPad så fort den lanseras och ytterligare 2,5 % kommer att avvakta några månader innan de slår till. Av resterande befolkning vill 32,5 % inte köpa iPad under 2010, 31,9 % vill inte ha den alls och 16,6% har inte bestämt sig. 11,9 % av sveriges befolkning visste inte vad en iPad var under veckan då SnabbaSvar.se genomförde undersökningen.

Efter att ha läst Steve Chazins blog om Apples marknadsföring, som bl.a. berättar att Apples främsta marknadsföring är att de leverar fungerande och snygga produkter (medan andra leverantörer inte riktigt når hela vägen), samt när jag tänker tillbaka på lanseringen av iPhone, så känns det inte orimligt att de kommer att lyckas. Frågan är bara om 1,1 % räcker för att skapa en tillräckligt snabb diffusion (dvs. spridning av teknologin via olika kanaler). Detta torde vara en siffra som både apple och konkurrenter vill hålla koll på framöver.

Mer intressanta siffror: Fler män än kvinnor vill köpa iPad så fort den släpps. Där kan jag dock inte säga någon med (statistisk säkerställd) säkerhet då sifforna skiljer sig för lite (1,6 % av alla män, mot 0,5 % av alla kvinnor). Om vi däremot tittar på köpvilja överlag, oavsett när de vill köpa den, så framstår skillnaden mer tydligt; 12,7 % av männen vill ha en iPad mot 9,7 % av kvinnorna, dvs. 30 % fler män vill ha en iPad. Ser männen mer möjligheter med den eller är vi helt enkelt bara mer prylgalna? Egna erfarenheter pekar på det senare.

Föga förvånande är att flest 15-22 åringar vill ha en iPad i present/julklapp. Något att tänka på för alla föräldrar där ute. Vi får väl se om iPad blir årets julklapp 2010. I så fall är lyckan smidd för Apples försäljning i Sverige.

Du kan titta på resultaten i tabellform här:                

Själv är jag riktigt nyfiken på den. Inte för att jag behöver en jättelik iPhone. Jag är främst intresserad av möjligheten att få direkt tillgång till tidningar och tidsskrifter, samt direktheten ut till nätet som en laptop inte riktigt ger eftersom den ska startas upp och ta god tid på sig innan man kan klicka igång webbrowsern.

Läs Steve Chazins blog om Apples marknadsföring

Jag återkommer med mer statistik om iPad och annat intressant.

• Läs om min andra mätning om iPad
• Läs om de mest attraktiva användningsområdena för iPad bland Sveriges befolkning

/Rafe